Layoutprinzip
Aus der Bildmarke leitet sich ein einfaches Flächenprinzip ab, das die Möglichkeit bietet, sehr detailliertes Bildmaterial optimal zu verwenden und Logo sowie Schrift gut zu platzieren. Zudem sorgt dieses Flächenprinzip für einen hohen Wiedererkennungswert.
Die Fläche zitiert die Winkelform der Bildmarke: Dazu wird die untere Kante des zweites Streifens aufgegriffen und als vollflächige Form nach unten verlängert. Die Steigung der schrägen Kanten sowie das Flächenverhältnis von kurzer und langer Seite wird dabei beibehalten.
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Winkelfläche auf Titelseiten
Der Winkel steht in der Regel in Kombination mit einem Foto oder einer Illustration und ist stets in Dunkelgrün gehalten. Auf weißem Hintergrund wird der Winkel nicht verwendet.
Die Fläche schiebt sich von der schmalen Formatseite ins Layout und sitzt an drei Seiten im Anschnitt. Im Hochformat kann sie von oben oder unten kommen; im Querformat von links oder rechts.
Das Logo wird stets auf der Winkelfläche platziert. Headline, Subline und URL bilden in der Regel eine Einheit und werden ebenfalls auf der Winkelfläche positioniert.
Wenn kein Foto verfügbar ist, kann die gesamte Seite dunkelgrün eingefärbt werden.
Platzierung des Winkels
Zur Platzierung der Winkelfläche wird das Format horizontal und vertikal in 16 Einheiten unterteilt. Die Winkelfläche wird so positioniert, dass die Spitze des Winkels auf einer der Rasterlinien liegt – sowohl vertikal als auch horizontal.
Im Hochformat wird die Winkelfläche so positioniert, dass die Winkelspitze horizontal die 6. Rasterlinie von links trifft. Dadurch wird das Format im Verhältnis von sechs zu zehn Einheiten geteilt. In der Höhe bleibt die Fläche flexibel.
Im Querformat trifft die Winkelspitze immer die 10. Rasterlinie von oben. In diesem Format ist die Breite der Fläche flexibel.
Winkelflächen im Hochformat
Wie viele Einheiten des Rasters in der Höhe für die Winkelfläche verwendet werden, hängt vom Bildmaterial und dem Umfang der Inhalte, die auf der Fläche Platz finden sollen. In der Regel werden dazu acht bis zehn Einheiten genutzt.
Headline, Subline und URL sind in der Regel linksbündig mit dem Logo ausgerichtet. Alternativ können sie – bei einer kurzen Headline – eingerückt werden und sich auf Höhe der Winkelspitze (6. Rasterlinie) befinden.
Das Logo bleibt dabei stets links positioniert.
1
Linksbündiger Text
Headline, Subline und URL stehen linksbündig mit dem Logo am Rand des Satzspiegels.
2
Winkelgrößen
Im Hochformat nutzt die Höhe des Winkels zwischen acht und zehn Rastereinheiten.
3
Vollflächig Dunkelgrün
Steht kein passendes Bildmaterial zur Verfügung, kann der Hintergrund vollständig in Dunkelgrün eingefärbt werden.
4
Eingerückter Text
Bei einer kurzen Headline kann der Textblock auf die Höhe der Winkelspitze (6. Rasterlinie) eingerückt werden.
Winkelfläche im Querformat
Im Querformat kann die Breite der Winkelfläche zwischen acht und zehn Einheiten betragen, um flexibel auf unterschiedliche Textlängen zu reagieren.
In der Regel stehen Headline, Subline und URL als ein Textblock linksbündig mit dem Logo. Wenn die Winkelfläche von links in das Format eintritt, darf der Textblock bei einer kurzen Headline alternativ eingerückt werden und steht dann an der 3. Raster-
linie. Das Logo bleibt dabei links positioniert.
Wenn die Winkelfläche im Querformat von rechts in das Format eintritt, werden Logo und Textblock zusammen eingerückt. Hier ist darauf zu achten, dass ausreichend Abstand zwischen Logo und Winkelkante vorhanden ist (Schutzraum des Logos).
Infoboxen
Die Winkelfläche kann auf Innenseiten auch als Infobox dienen und unterstützt dabei, Texthierarchien visuell klarer voneinander abzugrenzen. Eine Infobox wird mit einer der Flächenfarben eingefärbt und innerhalb des Satzspiegels platziert.
Die Infobox kann unterschiedliche Größen aufweisen, während die Position der Winkelspitze innerhalb der Form und die Steigung der Winkelkanten unverändert bleiben – wie oben in der Herleitung der Fläche aus dem Bildzeichen beschrieben.
Umfassen die Inhalte mindestens die Hälfte der Seite, kann die Fläche im Anschnitt sitzen und die gesamte Seitenbreite nutzen. In diesem Fall tritt der Winkel von der schmalen Seitenkante in das Format ein.
Dokumentraster-Maße
in tabellarischer Übersicht
Format
Dokumentraster-Maße im Hochformat horizontal und vertikal
DIN A6 (105 x 148 mm)
6,56 mm (h) ___ 9,25 mm (v)
DIN A5 (148 x 210 mm)
9,25 mm (h) ___ 13,13 mm (v)
DIN A4 (210 x 297 mm)
13,13 mm (h) ___ 18,56 mm (v)
DIN A3 (297 x 420 mm)
18,56 mm (h) ___ 26,25 mm (v)
DIN A2 (420 x 594 mm)
26,25 mm (h) ___ 37,13 mm (v)
DIN A1 (594 x 841 mm)
37,13 mm (h) ___ 52,56 mm (v)
DIN A0 (841 x 1189 mm)
52,56 mm (h) ___ 74,31 mm (v)
Layout Don’ts
Um eine klare und einheitliche Markenwahrnehmung zu gewährleisten, ist es wichtig, sich an die vorgegebenen Layout-Richtlinien zu halten. Diese Richtlinien bieten den nötigen Rahmen für ein professionelles Design. Eigenständige Anpassungen am Raster oder das Missachten von Schutzräumen können die visuelle Konsistenz beeinträchtigen und sollten daher vermieden werden.
Keine Veränderung der Winkelfarbe.
Die Winkelfläche kommt nicht von der langen Formatseite ins Layout.
Die Winkelfläche steht nicht auf Weiß.
Der Textblock steht nicht auf der Fotofläche.
Im Hochformat wird das Logo nicht mit dem Textblock eingerückt.
Häufige Fragen
Hier finden Sie Antworten auf die wichtigsten Fragen rund um die Anwendung unserer Markenrichtlinien.
Sie erhalten schnelle und praktische Hilfestellungen für eine konsistente Markenkommunikation.
Weißraum ist ein zentrales Designelement und sollte großzügig eingesetzt werden, um Inhalte klar zu strukturieren sowie eine luftige und aufgeräumte Gestaltung zu gewährleisten.
Bilder und Texte sollten sich gegenseitig ergänzen und nicht miteinander konkurrieren. Text sollte nur auf einem Bild platziert werden, wenn es sich um ein sehr ruhiges Bildmotiv handelt.
Ja, für Präsentationen und Dokumente gibt es festgelegte Layouts, die Kopf- und Fußzeilen, ein einheitliches Raster und konsistente Typografie vorsehen. Diese Vorlagen sollten genutzt werden, um einen professionellen und markenkonformen Auftritt sicherzustellen.